O Grupo Lar, holding familiar espanhola que atua há 50 anos exclusivamente no mercado imobiliário chega oficialmente na cidade de São Paulo com aposta no segmento residencial de médio e médio-alto padrão. Com atuação tanto na Espanha quanto no exterior, o Grupo Lar trabalha nos setores de shopping centers, logística, lajes corporativas e incorporações residenciais para venda e renda.

Com landbank de aproximadamente R$1.5 bilhão no Estado, metade disso na capital, a incorporadora prevê o lançamento de no mínimo 7 projetos na cidade nos próximos 15 meses. Com isso, a operação brasileira do Grupo Lar aumentará significativamente sua participação no faturamento internacional do grupo, colocando o Brasil em posição de destaque e destino preferencial para novos investimentos.

O início da atuação da companhia na cidade marca o redesenho dos processos e políticas corporativas do Grupo Lar no Brasil, já que, desde 2010, a companhia esteve ativa no interior do Estado, tendo lançado 4 grandes empreendimentos em Jundiaí e Campinas, com quase 2 mil unidades residenciais comercializadas.

Apesar dos lançamentos previstos pela companhia para os próximos 15 meses serem fundamentalmente residenciais, o Grupo Lar Brasil lançará também empreendimentos de uso misto, “de acordo com o que a Lei de Zoneamento e o plano diretor incentivam desde sua revisão nos últimos anos”, informa o executivo. Todos os empreendimentos e terrenos adquiridos pela incorporadora prezam por boa localização e proximidade a estações de metrô e grandes vias, nos melhores bairros da cidade.

Além dos quase R$1.5 bi no landbank, a empresa continua prospectando novas oportunidades de negócios, com aproximadamente 600 milhões no pipeline de terrenos, todos na cidade de São Paulo.

Timing 

A partir de 2018, em período pós crise brasileira, com melhora dos índices de confiança da população e empresariado, com a perspectiva de juros cada vez mais baixos, inflação controlada e aprovação da Lei que regra os distratos, os controladores do Grupo Lar entenderam que era hora de dobrar a aposta no País, focando os investimentos inicialmente na cidade de São Paulo, mercado que primeiro se beneficiou da melhora na economia.

Desde então, o Grupo Lar tem se preparado; em um ano, adquiriu 7 terrenos, aumentou e profissionalizou equipes e reformulou suas políticas internas. A companhia ainda conta com ativos que contribuem grandemente para solidificar sua atuação nacional, como o acesso ao mercado de capitais e linhas de financiamento estrangeiros, o intercâmbio de melhores práticas entre diversos países, o intercâmbio profissional de seus funcionários e a transposição dessa riqueza multicultural aos seus projetos, antecipando todo tipo de tendência.